连年来，健康产业传统增长渐趋乏力与本领跃迁、需求升级，酿成权贵分化。4月10日，好意思团医药健康举办“医药即时零卖产业生态发展论坛”，邀请了药店、药企等生态伙伴共同探讨行业破局新旅途。

“医药即时零卖已从购药渠说念，变成即时健康需求的细目性惩办神色。”好意思团医药健康即时零卖业务部考究东说念主王丹暗示，新就业、新场景和新供给驱动的医药即时零卖，依然成为重构增长能源的中枢引擎。

王丹指出，一站式健康就业陆续渗入，夜间、异域出行等细分场景需求束缚开释，再加上三方联动等供给侧策划智商的擢升，鼓动医药即时零卖的就业空间权贵拓宽。据了解，2024年，好意思团医药健康即时零卖业务近三年复合增长率达到38%，在助力实体医药零卖寻找增量方面阐扬了热切作用。

好意思团医药健康即时零卖业务部考究东说念主王丹主题共享 （照相：刘楠）

举止现场，好意思团医药健康初度公布了2024年即时零卖数字化品牌荣誉榜，榜单勾通HEALTH数字化器具使用率及策划恶果评比出六十家高质料发展即时零卖的药企及药店品牌。在数字化引擎榜药企品牌中，加码即时零卖的外资药企品牌占比达50%，一些探索年青化转型的老字号药企开动将即时零卖行为要津阵脚。

三年复合增速达38%，医药即时零卖成行业细目性增量

米内网数据自满，2024年中国零卖结尾药品销售边界同比增长3.7%，行业合座承压前行，但一些显豁的结构性改善信号正冷静表示。其中，即时零卖渠说念的热切性陆续擢升。

一方面，即时零卖就业外延束缚扩大，30分钟送药到家延长至30秒线上接诊接头、3小时出散伙的居家快检就业以及即买即得的线上医保支付就业。举止现场，王丹共享了一组数据，2024年好意思团医药健康线上问诊接头往复用户数同比增长127%，居家快检及线上医保支付就业同比增速折柳达到340%和411%，一站式在线健康就业的渗入率获取权贵擢升。

一站式健康就业陆续渗入 图源：演讲PPT

在拓展策划“时空半径”上，医药即时零卖的后劲仍在开释。即时零卖平台在时效性和方便性需求上的极致称心，让夜间订单、异域出行以及节沐日需求陆续涌现出新的增长机遇。“运营越作念越风雅，增长品类才会越作念越宽。”王丹先容，在典型济急应季买药的细分需求场景上，甲流、过敏等流行性疾病用药需求仍在增长。

此外，医疗器械品类在特定场景下也涌现出新的增长契机。好意思团医药健康数据自满，2024年好意思瞳销量在周末场景年同比增速超1倍，热点景点、演唱会等区域成高需场景。

跟着即时零卖成为越来越多药店药企的共同遴荐，数字化策划和敏捷营销的趋势也在进一步加深。比如，在组织智商上，药店即时零卖团队开动领有零丁的采销权，在选品、订价政策及营销运营体系上愈加自主活泼。在济急应季场景下，通过数字化智商准确识别需求，平台与上游药企及连锁药店三方高效联动。在前年冬季流感岑岭期，好意思团与药企、连锁药店联动进行快速精确补货，鼓动北上广蜂窝障翳率从70%擢升至90%，带动速福达销量同比增长超8倍。

HEALTH数字化惩办决策就业近500家药店药企，初度公布数字化Top60强品牌榜

举止现场，好意思团医药健康初度公布了2024年即时零卖数字化品牌荣誉榜，该榜单轮廓HEALTH数字化器具使用率及策划恶果两类方针，评比出了障翳六十家药企、药店的数字化引擎榜及新锐榜。从上榜的药企品类来看，即时零卖的热销品类在束缚拓宽，障翳了家庭常备药、两性用药以及慢病用药、健康品等多个品类。药企品牌属性方面，在即时零卖数字化引擎二十强品牌榜中，外资药企占比达到50%，线上线下一体化的即时零卖已成为药企搭建全渠说念营销体系的热切阵脚。

数字化引擎榜中外资药企占比达50% 图源：2024年度工业品牌数字化引擎榜20强

“往日一年，康王皮科用药在好意思团渠说念销售额年同比增长35%以上，引颈了全渠说念贸易增长。”拜耳健康坑害品新零卖高档司理赵远先容，康王与好意思团医药健康的协作已从站内流量运营进阶到全渠说念聚集营销。据悉，康王品牌位居好意思团买药皮肤用药品类前五名，拜耳健康坑害品也入选了2024年工业品牌数字化引擎榜。

“好意思团买药是奇正藏药品牌年青化转型的热切阵脚。通过在建心智、选货盘、优供给等方面的深度协作，近四年奇正藏药在好意思团渠说念销售边界复合增长率近60%。”奇正藏药数字营销考究东说念主先容，奇正藏药在好意思团的用户中超一半为90后，到手散伙品牌年青化转型。据了解，奇正品牌下的消痛贴膏2片装成为好意思团买药即时零卖场景的新爆品，2024年奇正消痛贴膏2片装的销量年同比增长超100%。奇正藏药也凭借优异的数字化策划恶果入选了2024年度工业品牌数字化引擎榜。

适度当今，好意思团医药健康HEALTH数字化惩办决策已就业近500家协作伙伴。王丹暗示，改日将陆续在场景营销、购药链路、供给联动、智价引擎及策划效用等数字化器具上加大过问设置，“好意思团医药健康将矍铄作念好医药商家的数字化小赞理，助力药店、药企应答行业周期，把捏增长机遇”。

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