（原标题：天猫双11跋扈好六夜：与现代年青东说念主“顶疯再会”）云开体育

本年的双11，奢靡者资格了“跋扈”的一天，不仅享受“买买买”的乐趣，还确凿收尾了“逛逛逛”和“玩玩玩”。天猫在罢职“用户为先”的策略基础上从新动身，联手湖南卫视，基于《你好，星期六》综艺基因，打造了一场史无先例的双11全民互动新体验——《天猫双11跋扈好六夜》，替代陪伴国民近十年的“猫晚”，关注并回馈用户，告捷引颈了奢靡新潮水。

晚会在湖南卫视、芒果TV、淘宝面向群众不雅众，进行了长达六小时的直播，播出期间，酷云、欢网及时收视第一，好意思兰德直播好意思誉度达99.47%，湖南卫视芒果TV新媒体矩阵不雅看量超1.24亿，创下全新记录。此外，晚会狂揽全网热搜356个，微博双榜热搜101个，#天猫双11跋扈好六夜#、#天猫双11跋扈好六夜全声威官宣#等话题热度高居不下，并获利全网一致好评。

细察“发疯体裁”内容

天猫示范正确“跟疯”

当“Z世代”成为电商行业和品牌营销的攻击宗旨群体，动作中国最大电商平台之一的天猫，也将眼神聚焦到年青东说念主各样化的物资需乞降情感喜好上，其中也包括“言语体裁”的流行趋势。最近，“发疯体裁”横空出世，它被以为是Z世代的“言语面具”，年青东说念主看似热衷用“发疯”来展露精神景色，实则所以更积极的生涯作风自我疗愈。

天猫深远细察到“发疯体裁”的内容是现代年青东说念主对我方面貌诉求的勇敢抒发，其袭取着回馈用户的初心，主动联接并走连年青东说念主。在本年的双11，天猫弃取与引颈芳中文化和传递芳华力量的湖南卫视周播趣味趣味艺能综艺秀《你好，星期六》“双强联手”，推出《天猫双11跋扈好六夜》，但愿为雄伟用户建设一个文娱与奢靡并存、新奇趣味特别的“千里浸式”体验场，在这里，每个东说念主齐能尽情地自我抒发，玩得畅快，买得餍足。

从预热阶段开动，天猫就精确借重“发疯体裁”的外交传播后劲主动“跟疯”，采选营效力差的宣传策略——“发疯式营销”，将“沿途疯玩”这个宗旨植入到晚会IP中，来与用户建设情感共识，并引发他们对晚会的期待值。嘉宾们发布配有发疯案牍的海报“倒置版”官宣加盟，并共享了我方作念过最跋扈的事，对晚会进行了活泼的主题抒发。关于向佐主动玩起我方的热梗，爆料曩昔主动加郭碧婷外交账号一事，有网友留言说念：“如故第一次见向佐这样害羞，合着太太是靠这样哄来的?该说不说他这个情势我还确实有点嗑到了。”

“我在舞台上赶大集”

天猫让狂欢卓尔不群

此前的电商晚会多以演唱会式上演为主，本年，天猫弃取“用户为先”，通过一场长达六小时的直播，围绕心爱、思看、爱看、爱玩等用户需求，收尾电商行业和文娱产业的双向赋能，及科技与东说念主文的深度交融。晚会在荧屏上呈现出私有内涵，与不雅众“顶疯再会”，在内容和面貌上也“玩”出新意。领先是互动面貌的翻新，天猫借助《你好，星期六》IP，推出“好六街”养殖舞台——“赶个集，六之大集”摆摊卖场，始创性地将集市搬上舞台，以云探店的直播视角，指导不雅众全景式体验“双11矿藏打卡地”。与此同期，一场颠覆思象的神级cos秀惊喜来袭，古力娜扎化身猫女郎，在“娜么好意思喵”小店向杨迪和沈梦辰推选猫罐头;张艺凡上演安陵容，在“艺起去班味”里安利特调配方，调节声息沙哑;“AI妮小家电”里，闫妮变身AI导购员科普小家电;檀健次挑战“湘菜大家”，展示剁椒鱼头、特产小龙虾等好意思食，还大秀颠锅技术……

当淆乱不凡的六之大集界限后，“看个秀，跋扈好六夜”高燃来袭，何炅、谢娜分裂构成“嗨六队”和“嗨购队”，指导嘉宾们张开PK。出东说念主料思的合营舞台show、爆笑不断的游戏PK以及至心满满的神情福利按次炸场，将晚会一次次推向飞扬。闫妮合营檀健次带来复旧浪漫秀《金风玉露》，让每位不雅众齐能品尝到属于我方的微醺时辰;戚薇和时间少年团上演颜值、氛围兼具的梦核幻境秀。“恭喜你，终于放工了!”伴跟着荡漾的铃声，晚会插足尾声，来到“遛之大集—跋扈放工”法子，嘉宾们在创意缔造的“放工通说念”中接连完成刷脸打卡，通过闸机，与荧幕前的不雅众沿途“去班味”，上演超绝纰漏感。

此外，晚会在直播面貌上也进行了翻新，让不雅众永恒保抓崭新感。晚会独创“跋扈六小时”直播，并把天猫官方直播间、天猫小黑盒直播间、淘宝百亿补贴直播间三大直播间好意思妙地植入到“六之大集”中，使其成为晚会原生内容的一部分。不雅众们在“六之大集”和直播间目田穿梭，明星嘉宾们也随时出没在场景中直播带货，指导并陪伴不雅众千里浸式逛集市。趣味的互动法子以及场景化的展示方式，获利网友如潮好评：“这几乎即是一场狂欢派对”“今天的天猫双11好六夜超等嗨，我看着就好嗨森”。

兼具内容、营销和情感价值的《天猫双11跋扈好六夜》，不管是从视听呈现、内容多元如故模式翻新来看，齐对传统晚会模式进行了一次斗胆修订，并获利了巨大告捷。晚会播出期间收视率抓续稳居第一、全网不雅看量超1.24亿并刷新记录，#内娱又有troublemaker上新# #时间少年团作念过最跋扈的事# #技术蛋糕还没拿显着照旧开动卖了# #闫妮檀健次齐唱# #宁静谢娜戚薇三代浪姐合体#等话题词获胜霸榜微博热搜，引发了网友们的热烈商议。在这场长达六小时的台网联播+淘宝直播中，奉陪嘉宾们的每一次跨屏、跨域，荧幕前的不雅众齐能享受到结净的应承，从而与品牌构筑起诚恳且深远的情感共识，并作念出购物弃取的转换。

同期，天猫还通过这场晚会，为电商行业破局提供了一个经典案例。踏进面貌价值奢靡时间，平台只消确凿地与年青东说念主共情，联接和饶恕年青东说念主，智力在强烈的竞争中立于攻无不克。天猫将“发疯体裁”行使到《天猫双11跋扈好六夜》的打造旅途中，不只是营销策略，更是时间语境下的文化自发，展示了我方永恒与年青东说念主共成长的价值中枢。而关于不雅众来说，他们透过晚会开释面貌，叫醒生命活力，不绝探索起好意思好生涯的无尽可能。

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